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石家庄市电子商务协会领导到河北宗尚传播MCN机构现场观摩!
发布时间:2020/9/16 12:40:54

     9月16日上午,石家庄市电子商务协会领导一行四人来到了乐城·米兰城电商基地,对河北广播电视教育培训中心外训部、河北宗尚文化传播有限公司(MCN机构)联合打造的网络主播培训基地进行了现场观摩。

      石家庄市电子商务协会执行会长、秘书长李俊,副会长王建锋,副秘书长郝骞、陶硕等领导详细了解了机构的运营规模、师资力量和培训课程,实地考察了实训场地和相关设施。

     据了解,为大力发展直播电子商务新业态,推动传统产业数字化转型,培育新媒体电商直播人才,促进电商领域就业与创新创业,根据《石家庄市新媒体电商直播示范城市网红人才成长计划(2020-2021年)》(石政办函〔2020〕25号)要求,石家庄电子商务协会从2020年8月份开始,面向全社会征集新媒体电商直播培训机构。


    河北宗尚文化传播有限公司相继取得了抖音、快手等主流直播平台MCN机构资质,邀请快手创作者学院、抖音、淘宝等平台的一线资深讲师现场授课,旗下拥有十余名百万粉丝以上的网红主播,承担着国家广播电视总局广播影视人才交流中心和河北省广播电视教育培训中心在河北省的“网络主播培训”项目,为企事业单位培养高素质短视频运营和网络直销人才。

   


石家庄市新媒体电商直播示范城市行动方案(2020-2022年)

 为深入贯彻落实国家、省、市各级领导统筹推进疫情防控和经济社会发展工作的指示精神,大力发展电子商务新业态,培育壮大新型消费,推动传统产业数字化转型,助力石家庄全国商贸物流中心城市建设,促进全市经济高质量发展,特制定本行动方案。     

    一、 指导思想

    围绕建设“京津冀区域中心城市”与“全国商贸物流中心城市”,以满足消费升级和赋能产业转型为发力点,着力拉动消费新需求,培育壮大新的经济增长极。坚持线上线下融合发展,全力推进业态模式创新,营造产业发展良好生态,积极创建全国新媒体电商直播示范城市,有效提升石家庄城市品牌形象,促进优势产业做大做强,推动全市经济社会实现高质量发展。

    二、发展目标

    重点构建五大支撑体系,到2022年末,将石家庄市打造成全国领先的新媒体电商直播示范头部城市。

    ——建设市、县(区)、企业三级直播体系。每个县(市、区)建设(新建或改造提升)一个特色产业直播基地,带动当地优势产业发展。

    ——扶持“50+”头部直播机构、MCN机构和关联骨干企业。

    ——推出“100+”网红打卡应用场景,树立网红城市形象。

    ——打造“1000+”网红品牌。网红品牌包括企业网红、网红产地、网红产品、网红景区、网红美食、网红文化场所、网红特色小镇等,打造美誉度高、创新性强的网红经济品牌产品和服务,加快创新产品市场化和产业化。

    ——培训“10000+”网红带货达人。网红导购、网红导游、网红义工、网红工匠、网红带货公务员、网红培训师,为新媒体网络直播示范城市提供人力资源支撑。  

    ——带动“100000+”数字经济+网红直播就业,延伸产业链条,促进本地人才大量就业,促进传统企业向新型企业发展。 

    三、主要任务

    (一)构建基地集聚区支撑体系

    1.培育直播电商龙头示范基地。以现有直播基地、电子商务园区为基础,推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设。吸引国内优质直播电商平台、经纪公司、服务机构等行业运营商入住,凸显行业集聚效应,打造行业服务生态,培育一批优势明显、特色突出、带动力强的标杆级“示范直播基地”,利用直播产业引领新消费,创造新的经济增长点。

    2.设立特色产业直播应用基地。围绕石家庄县(区)域特色产业集群,加速推进电商直播赋能区域特色产业。整合优秀服务机构与当地优势产业资源对接,打造“服务商+产业集群”一站式服务模式,助力区域内优势产业实现线上转型、品牌提升与销售增长。 

    (二)构建产业链配套支撑体系

    1.培育引进专业网红直播运营商。充分利用石家庄市传统商贸产业突出、政策优惠、供应链相对完备等优势,引进、培育一批直播电商平台、经纪公司、服务机构等优秀运营商。大力鼓励石家庄本地直播企业做大业务规模,丰富网红资源,提高服务和运营能力。支持优质本地企业成为各大直播平台官方认证的MCN机构,壮大石家庄直播电商市场主体。

    2.建设省会名优产品展示交易中心。依托市级重点直播示范基地,建设省会名优产品集中展示交易中心,将石家庄乃至全省各地市特色产业、产品集中展示,通过直播电商形式进行集中宣传、销售,发挥好石家庄省会、华北重要商埠和全国商贸物流中心城市作用。

    3.打造直播货品完整供应链。针对目前普遍存在的网红直播货源不足等问题,依托重点示范基地与各县(市、区)重点产业集群,打造强大高效的直播货品供应链体系。定期举办网红基地、主播与供应链对接会活动,将基地需求、主播特长能力与货品供应、仓储物流等要素精准对接,形成“基地+仓储配送”“网红机构+产业集群”“基地+产业化龙头企业”等创新模式,提升网红直播选品效率,加快直播电商产业快速发展。

    (三)构建产业应用支撑体系

    1.培育城市主导产业与产业集群直播品牌。鼓励我市十大工业名牌、中国质量奖、中华老字号、非物质文化遗产、地理标志、驰名商标等优势产品企业借助直播优势,利用企业现有厂房和仓库进行直播。选择优秀网红与直播平台开展话题营销,通过内容设计贯彻品牌文化,实现品牌建设、提升目标,最终形成消费者与品牌间的粘性。

    2.网红直播促进大型零售卖场转型升级。加大对大型零售卖场的直播辅导力度,充分发挥直播全天候带货特点,引导商场最大限度利用品牌和线下实体店两大资源,开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式。利用现有大型商场场地资源,推动直播基地与优秀网红进驻商场,组织电商直播节促销活动,培育一批网红品牌,推动行业提档升级。

    3.网红直播赋能专业批发市场。推动直播电商赋能专业批发市场,实现业态升级与线上线下融合发展。建立以服装鞋帽、家居礼品、装饰材料、食品果蔬、健康养生、车品配件等优势批发产品流量平台,委托专业机构系统培养一批“市场网红老板娘”。启动专业市场直播电商全平台、全产业链的战略合作,探索多层次、全方位深度融合模式,实现现代批发业态线上线下的全面繁荣。

    4.创建生活服务多元直播应用场景。借助直播电商,推动生活服务行业突破传统模式,向数字化、网络化、智能化方向发展。积极引导住宿、餐饮、旅游、汽车、教育等企业开展直播电商业务,发展“线上引流+线下服务”的新模式。鼓励直播电商企业运用5G技术,与VR、AR技术融合应用,结合我市“夜经济”等活动,打造沉浸式全景在线产品,提升市民消费体验。

    5.助力县域产业与扶贫战略。一是推动石家庄直播电商企业参与脱贫攻坚战,通过网红引流带货,帮助贫困地区优质农特产品线上销售,带动农民增产增收。二是以农村农业合作社为抓手,建立特色农副产品生产基地,开展直播技能培训,培育农村直播人才,助力农村长效脱贫。三是借助头部网红影响力,邀请国内一线头部网红直播为石家庄特色农副产品直播带货,提升农产品知名度,培育一批网红品牌。

    (四)构建活动支撑体系

    1.开展网红直播系列推广活动。一是借势“中国国际数字经济博览会”高端平台,举办“中国网红直播电商发展(河北·石家庄)高峰论坛”。每年定期举办相关峰会、讲座,提升石家庄网红直播行业关注度和影响力。二是鼓励支持优势企业与知名平台、行业组织加强联动,通过举办直播带货大赛、行业交易对接会等系列活动,促进产品和服务的市场推广。三是组织优秀网红竞赛等活动,优胜者由政府或专业机构直接聘请为网红市场代言人。

    2.开展网红直播运营商评选。鼓励各类经营主体创新经营理念,大力培育石家庄优质直播运营商,助力其做大业务规模,实现网红直播市场主体的竞争联动发展。通过政府指导、协会组织的方式,定期评选石家庄市十大网红直播运营商。

    3.定期发布行业分析报告。依托相关行业协会、电商平台企业,组织专业力量进行市场调研和行业研究,整合各大平台数据资源,定期形成行业综合发展报告。科学编制行业发展指数,客观反映石家庄直播电商行业发展现状,为政府决策、企业经营提供指导。

    (五)构建人才支撑体系

    1.成立行业协会与智库机构。成立石家庄网络直播行业协会。政府部门推动,组织在石高校、研究机构、直播电商平台、主流媒体、优秀网红、资深业界专家等参与,成立专注直播电商研究的智库机构,制定行业发展标准,研究行业趋势规律,产学研相结合,立足石家庄,服务京津冀及全国市场。

    2.培训全行业直播人才。通过专业直播培训机构,组织传统商贸企业、专业市场商家、电商从业人员、旅游餐饮、旅游景区等各行业从业人员,以及有志从事直播电商的单位或个人,大力培养一批腰部及以下网红主播,为社会培养专业对口的人才资源,充分发挥直播行业经济推动作用。

    3.完善人才培养引进机制。鼓励在石高校在现有互联网、网络经济、电子商务、现代物流等相关专业基础上,转型新媒体网络直播专业,与社会培训资源互动,培养新媒体网络直播人才。定期举办从业人员资格培训,通过资格证书考核颁发,规范直播电商人才体系建设。实施网红拔尖人才认证制度,对于粉丝量、带货量、短视频转发量等达到一定规模的网红,符合条件的,可申请享受石家庄市人才绿卡政策。

    四、保障措施

    (一)加强组织领导。各级商务部门要与工信、文旅、农业农村、人社、财政等部门加强协作,建立政府部门、行业协会、直播机构与相关企业共同参与的联动工作机制,定期召开研究与协调会议,有序推进各项工作落实。

    (二)强化政策资金支持。加大资金支持力度,发挥财政资金杠杆作用,对发展绩效好、示范效应强的直播企业、项目予以支持。对行业带动作用明显、影响力强的直播企业和优秀个人,优先认定为示范企业和先进个人,并给予表彰。鼓励具备条件的县(市、区)设立发展专项资金,扶持当地直播产业发展。鼓励银行金融机构加大对直播行业支持力度,形成适应行业发展的多元化投融资机制。

    (三)做好宣传推动工作。加大舆论宣传力度,充分发挥政府媒体导向与传播作用,大力宣传石家庄直播产业发展情况,宣传品牌直播机构、网红品牌和优秀带货网红,营造浓厚的直播产业发展氛围。选取有影响力的优秀网红作为产业代言人或形象大使,发动省、市、区县各级领导为地方优势产业直播带货。

    (四)营造规范有序的产业环境。建立网络直播认证机制,制定行业“诚信规范经营”标准体系,采取政府指导、协会组织、社会参与的方式,对石家庄市直播从业人员和机构进行认证,强化守信激励和失信惩戒机制,形成诚实守信、公平竞争的良好行业氛围。


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