定州塔。

贡院号舍。

定州古城南城门。文/本报记者宗苗淼图/定州旅游文物局提供

与自然山水相比，古城游日渐普及。但各地一窝蜂般的古城游，真正火爆并能留住游客的花开几何？日前，定州首届旅游管理体制创新与品牌推广高峰论坛召开，各方人士会诊风头正盛的古城游。专家指出，古城的复建一定要遵循历史，一个“活的古城”才有生命力。

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一座积淀深厚的古城

摄影者、河北旅游形象推广大使刘晔，曾历时三年尽览河北名村古镇。定州古城以其城的古韵、尚文的民风，给她留下深刻印象。

那是几年前的一个夏日，刘晔到镌刻着定州深邃历史的南城门拍照，发现这里居然还有那近乎失传的记忆：有人摆摊儿锔锅、锔碗盆。

百姓自发的书市也很有意思。一个骑自行车的“膀爷”到了书摊儿前，把车一停，抄起一本书就读了起来，并不着急买，而摊主也自顾翻着书本，倒也不着急卖……

时至今日，书市没了，锔锅的也进了店铺。新的文化在哪里？

在古风犹存的贡院、文庙，在历史的幽深处。

定州位于京、津、石三角区腹地，自古便有“九州咽喉地、神京扼要区”之称，是联合国命名的“千年古城”。历代设州置府，先后为战国中山和汉中山国都，南北朝时后燕也在此定都。公元400年始称定州，唐代领32州，宋代司马光、苏东坡等先后在定州任职……

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“京南文化胜地”的努力

同河北众多古城、古镇一样，历史上曾经的辉煌，给当地带来旅游繁荣的可能。但业界人士认为，历史、文物资源并未转化为旅游产业中的重要一环，导致“旅游亮点不足”，是不少古城游项目面临的尴尬。

“定州旅游要解决的最大问题，是要搞清亮点在哪儿！”经过走访考察，中景信旅游投资开发有限公司营销总监、邯郸娲皇宫景区总经理冯婕认为，定州旅游资源丰富，但各景点零散、规模小，还没有大景点的概念及容纳量。同时，古城没有从旅游的角度提前做业态规划，这就导致游客难以将散点串联成线，对游客出行造成一定障碍。

定州一位出租车司机说，来定州旅游的人，可赶不上大旅游城市那么多，只是每到中考、高考前后，特意到贡院祈福的人明显多起来，多是附近的游客，今年也拉过陕西来的游客。

事实上，近年来，定州市为把本地旅游建成“京南文化胜地”一直在努力——投资了上百亿元实施古城恢复（文博园）工程，并以开元寺塔、文庙、贡院为核心，打造出5个开放式文化体验区。目前，古城恢复进展顺利，博物馆、开元寺、古州署、贡院武场、唐宋明清古街区五大工程已经完工。按照规划，预计今年10月，定州古城恢复的二期工程将完工并对外开放。届时，定州文化旅游核心区将建成。

中国城市规划设计研究院旅游所研究员李子玉表示，目前定州仍是旅游地产项目，要转换成旅游项目还需引进更多的产品及元素。

“定州尊重历史文化肌理和本底，并在文物保护的基础上复建了部分古建，创造了一种模式。”河北省文史研究馆馆员、省政府参事室特聘研究员梁勇也表示，如果在规划前考虑到旅游功能及规划好旅游业态就更好了。

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“文化旅游品牌” 要有深度

“定州名胜古迹众多，国保单位9处，省级重点文保13处，馆藏文物5万余件，其中国宝级3件，文化遗存全国领先。”定州市旅游文物局人士表示，国宝定州贡院始建于乾隆三年，俗称考棚，是我国北方唯一保存完整的封建科举考场。

“定州贡院非常漂亮，很多人喜欢在那拍照。但像这样基础非常好的古代建筑作为旅游目的地来说，仍需要深度挖掘、打造。”刘晔说，这里曾仿照清朝环境，让孩子们坐在贡院研习书法，这就应该打造成一个文化旅游品牌，定期做活动，逐渐得到大众的认可，做大知名度。

“河北的古城、名村古镇众多，像广府古城、暖泉古镇、天长古镇、开阳古堡等都是具有垄断性资源的，要想保护好文物本身，加以合理利用，还需要历史与现代的深度嫁接。”梁勇认为，省内还缺少大的社会资本与文物资源整合的先例，“文物部门只管修缮，没有产业思维，但现在需要考虑配置资源，形成产业链。”

要将文物转化为旅游资源，梁勇认为，首先应利用好古建，并为其填充文化功能，像成都武侯祠，做博物馆，或经营旅游产品。古城游还要有个性的文化支撑，这就一定要与本地资源和文化相结合，做成垄断性资源，才不容易被模仿，才不会在众多古城镇开发的大潮中轻易“败下阵来”。

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“活的古城”才有生命力

李子玉曾运作山西平遥古城的营销。她说，正因为平遥古城是“活的”，所以非常好做。“游客来了要看什么，就是活的历史、传承以及痕迹。在平遥古城，游客可以看到当地人的生活；罗马角斗场是残存的，但这正印证了历史的真实。”李子玉说，“古城只有真，才能做到不可复制性，才具备核心竞争力，而这正是目前一些古城旅游所缺乏的。”她表示，其实除了实物复建，一些人文的东西也是需要恢复的。

“古城古镇旅游是当前毫无疑问的热点，但大部分居民的主动融入确实不够。另外，在运营中赋予古镇商业文化，对古城古镇的崛起也会起到至关重要的作用。”北京绿维创景规划设计院副院长、首席景区运营专家郭晋军说。

对于古城的成功运营，李子玉认为，需要共享、互动、流通和认知。“我有一个构想，让古城变成一个舞台，演员可以表演，游客更可以当成免费剧场来演练，换上我们的戏装，给你拍成VCR，游客参与进来，了解历史，甚至成为当地旅游的粉丝，吃、住、行、游、购、娱自然就都带动起来了。”

让古城活起来，这是众多业界专家的一致观点。梁勇认为，若一座古城、古镇、古堡或者古代建筑，没有人的气息，就会被逐渐荒废，达不到保护、传承、发扬的作用。而加入旅游功能合理利用，则可实现保护的价值。这就需要关注保护古城风貌与实现旅游功能的平衡。

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古城旅游需要自创亮点

“虽然定州古建的名气、地位都很好，让旅游能有一个很好的势头，但在类似的古城打造越来越多的情况下，我们很难再用‘中华第一塔’这种古寺古塔来拉动旅游了。”河北省政府参事室文史馆馆员谢飞说，现在很多地方的旅游恰恰不是由这些来拉动的，而古老深厚的文化遗存可以形成旅游的一部分，为旅游发展提供一个优良的基础。他举例说，张北县元代都城保存得非常好，但拉动起地方旅游的是草原音乐节，张北新修建的草原天路也拉动了相关资源……

冯婕认为，定州厚重的历史不可小觑，但还缺乏自创亮点的勇气。“白石山上个世纪80年代就已是旅游景点，但突飞猛进般地突破却是因为玻璃栈道这个自创亮点；再比如盱眙这座古城，朱元璋父亲的墓在那儿，这座明代第一水下皇陵也是全国重点文保，它还位于国家级湿地公园洪泽湖畔，但让这个地方真正在全国声名鹊起的，是因为自创亮点‘国际龙虾节’，每到龙虾节人山人海……”

当古城的亮点足够亮的时候，才能讲下一步的销售，才可能带动整个区域的旅游。

“故宫是世界品牌，不愁‘卖不出去’。但近年来，故宫也放下架子来研究文创产品了。我们能不能在旅游商品上创新呢？”郭晋军这样表示。